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韩国彩电在华占有率跌破5%
作者:孙麒翔 石飞月 | 来源:北京商报 | 更新时间:2016-12-8 15:55:22 【字体: 字体颜色

 

 

  日韩彩电品牌在中国市场的占有率正逐渐萎缩。12月7日,根据调查机构IHS最新发布的数据显示,中国彩电品牌在中国市场的占有率由2014年的76.6%增至2015年的81.9%,到今年三季度,这一数字上升到了84.3%。三星、LG等韩国彩电品牌在中国彩电市场的比重已由2014年的6.9%跌至2015年的5.6%。截至今年三季度,韩国彩电品牌的市场占有率首次跌破5%,降至4.5%。以索尼、松下为代表的日本彩电品牌在中国市场的占有率由2014年的9%下降到2015年的6.6%,到今年三季度这一数字已经降至4.4%。


  与中国本土彩电品牌相比,日韩彩电品牌在中国市场不再拥有价格和服务的竞争优势。群智咨询认为,因为中国液晶电视普及期基本在2008-2013年间,当时国家利用“家电下乡”、“以旧换新”、“节能补贴”三大政策推动消费者替换CRT电视,过了六年时间,中国市场全面进入液晶电视更新换代周期。此外,上游面板此前价格低迷,也为彩电企业冲量提供了保障。


  经过多年价格战的厮杀,国内目前出现了六大彩电巨头,同时近年来,乐视、小米、PPTV等互联网企业也加入到这一场激烈竞争中,共同促使中国品牌电视在2016年有望正式超越韩国品牌,成为全球出货量最大的地区品牌。前瞻网发布的数据则显示,2016年1-10月我国电视机出口(包括代工和贴牌)累计达到6818万台,数量同比增长14.55%;对于中国品牌电视的数据,群智咨询预计2016年出口规模将达到3240万台,同比增长更是达19%。群智咨询副总经理李亚琴指出,中国彩电品牌出货量之所以能达到全球第一,一方面是得益于全球市场本身增长了3%-4%,特别是新兴国家如印度、印度尼西亚等人口大国,这些国家正处于显像管电视向液晶电视更换的周期;另一方面则是抢占了日本品牌衰落后留下的市场份额。


  不过,目前彩电高端品牌领域仍被日韩品牌所占据,国内品牌的竞争优势更多是依靠价格优势。在美国等市场,中国彩电品牌还有待提高市场占有率。


  美国市场研究公司1010data相关数据显示,韩国三星、LG两个品牌在美国的彩电销量总和占据了美国彩电市场的半壁江山。截至今年三季度,三星以39.9%的市场占有率高居榜首,刚刚被乐视收购的美国本土最大彩电厂商Vizio以17.5%的市场份额位居第二,LG则以11.1%居第三。

 

 


                                            编辑:王思涵| 商业中国网

 

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